L'impact du trafic frauduleux sur le retour sur investissement dans l'industrie du iGaming

Le retour sur investissement du secteur iGaming peut-il être affecté par le trafic frauduleux et les utilisateurs multicomptes ?

Le secteur des jeux iGaming, qui est estimé à 92 milliards de dollars en 2022, jouit d'une popularité parmi les joueurs au niveau international, donc pour les prochaines années, il devrait augmenter les revenus jusqu'à 173 milliards de dollars. La Roumanie fait partie des États de l'Union européenne qui ont légalisé les jeux d'argent, de sorte que de nombreuses marques internationales, telles que GGBet, opère actuellement sur le marché iGaming dans notre pays.

L'ONJN (Office national des jeux de hasard) demande aux opérateurs de casinos et de paris à cotes fixes de limiter l'accès aux jeux iGaming aux personnes de moins de 18 ans, ainsi que de surveiller l'accès des personnes intéressées à utiliser les plateformes iGaming pour mener des activités criminelles. Le trafic frauduleux et les utilisateurs détenant plusieurs comptes sur ces sites peuvent impacter négativement le retour sur investissement des opérateurs iGaming.

Quels sont les facteurs qui influencent directement le ROI d'une entreprise ?

Le retour sur investissement est calculé en divisant le profit généré par l'investissement par ses coûts. Les entreprises dans le domaine des jeux iGaming peuvent être considérées comme des investissements avec un niveau de risque moyen et impliquent un certain nombre de dépenses qui ne peuvent être couvertes en peu de temps.

Les frais et taxes qu'un opérateur de jeu en ligne paie ont augmenté à partir du 1er août 2022, par exemple, pour ceux qui exercent des activités de casino, la cotisation annuelle sera de 115.000 23 euros, la taxe d'exploitation sera de 120.000% des revenus générés (minimum 3000 9500 euros), auxquels s'ajoutent d'autres dépenses, telles que les frais nécessaires au traitement du dossier de licence (5 XNUMX euros), à la délivrance de la licence (XNUMX XNUMX euros) ou la redevance de XNUMX % pour la publicité.

En plus des taxes et des frais, un autre facteur qui influence le retour sur investissement est la reconnaissance de la marque. Une start-up d'iGaming nécessite un investissement solide afin d'obtenir la plus large exposition possible de la marque auprès du public cible. Le retour sur investissement sera également influencé par le niveau de revenus obtenu par l'entreprise.

Le niveau d'engagement des joueurs peut avoir un impact majeur sur le retour sur investissement. Plus le niveau de trafic sur le site est élevé et plus le nombre de membres actifs est élevé, plus le montant des dépôts effectués par eux augmentera, ce qui signifie réaliser un profit. Les plates-formes iGaming ont la possibilité de définir une certaine valeur d'avantage de la maison pour chaque jeu du portefeuille.

En général, les machines à sous permettent une aide plus large de l'avantage de la maison à la valeur du RTP (pourcentage restitué au joueur des montants misés) par rapport aux jeux de table et en direct. La valeur de l'avantage de la maison dans le cas des jeux de machines à sous en ligne est comprise entre 2 % et 15 %, mais le niveau le plus élevé peut être atteint dans les jeux de Sic Bo (entre 2.78 % et 33.33 %) et de Keno (entre 25 % et 29%) .

Les promotions et les bonus proposés par les opérateurs iGaming contribuent au profit, en particulier lorsque des conditions de chiffre d'affaires sont imposées qui limitent la possibilité de convertir l'argent bonus en argent réel par les membres de la plateforme. Cependant, un nombre élevé de joueurs ne signifie pas automatiquement que la plateforme iGaming réalise des bénéfices, et cela est dû à un trafic frauduleux.

Comment le trafic frauduleux affecte-t-il le retour sur investissement d'une plateforme iGaming ?

Les opérateurs de jeux en ligne font la promotion de leurs activités par le biais de la publicité et de la publicité numérique. En échange de sommes d'argent versées à des régies publicitaires opérant dans le secteur en ligne, les plateformes iGaming espèrent attirer un certain type de public cible pour s'inscrire puis effectuer des dépôts en argent réel sur ces plateformes.

Mais en plus des utilisateurs humains qui s'inscrivent et réclament ces promotions et bonus, ces publicités attirent l'attention de personnes aux intentions néfastes. Par exemple, les robots sont l'une des véritables menaces pour les plateformes iGaming, ces programmes exécutent des scripts intelligents qui leur permettent de simuler le comportement humain et de réclamer les bonus et les offres promotionnelles des casinos en ligne et des paris sportifs.

Le fait que la plateforme iGaming bénéficie d'un niveau élevé de clics publicitaires ne signifie pas automatiquement une augmentation du retour sur investissement, surtout s'il s'agit d'un trafic frauduleux. Le retour sur investissement dans ce cas est basé sur des données qui ne sont pas réelles car il s'agit de bots et non de vrais utilisateurs humains.

Un autre danger pour le retour sur investissement est représenté par les utilisateurs qui créent plusieurs comptes sur une plateforme iGaming, "chassant" ses bonus et promotions. Le délai légal pour vérifier l'identité de l'utilisateur (titulaire du compte) est de 30 jours maximum, auquel cas, en l'absence d'informations réelles obtenues par lui, la plateforme fermera le compte respectif.

C'est juste que, sur la base des estimations faites par l'opérateur pendant un mois, ces comptes seront également pris en compte, ce qui équivaudra à calculer le ROI sur la base de données erronées et fausses. Une autre manière dont les plateformes iGaming sont affectées en termes de ROI est liée à l'utilisation par les spammeurs d'offres promues par des sites affiliés à une plateforme iGaming.

Au lieu que de vrais utilisateurs s'inscrivent, ceux qui utilisent cette façon d'obtenir des commissions de la plate-forme iGaming utiliseront des bots. Et cela équivaut à la perte d'argent par la plateforme iGaming, qui paiera les sommes en échange de faux utilisateurs, qui n'existent pas en réalité.

Les entreprises actives dans ce domaine doivent investir dans la protection de leurs propres intérêts, en commençant par la sécurisation de la plateforme (cryptage SSL) et en continuant avec le recours à des régies publicitaires pour les garantir des résultats générés et en terminant par la mise en place de la validation des comptes enregistrés sur les sites respectifs. site.

Il faut les éviter fraude mobile (40 % du trafic mobile présente un risque de fraude) et placer des paris à partir de sources non valides (34 % du trafic provient de telles sources), ainsi que surveiller les concurrents (certains d'entre eux peuvent utiliser de telles méthodes pour épuiser le budget et éliminer les publicités sur pages de résultats Une entreprise d'iGaming ne peut être rentable que si elle est basée sur des résultats réels et vérifiables !