Suite à un pari perdant via 2010, Richard Branson devait jouer le rôle d'une hôtesse de l'air sexy dans un avion exploité par AirAsia. Il était vêtu de l'uniforme des agents de bord d'AirAsia: chaussures, jupe et veste rouge, chemise blanche, chaussettes, était maquillé, paré, rasé, mais la barbe était vide.
Il a servi des boissons gazeuses et des plateaux alimentaires sur la route Perth (Australie) - Kuala Lumpur (Malaisie). Le vol a duré plus de cinq heures, au cours desquelles Richard Branson a été photographié avec les passagers à bord de l'avion.
Outre le plaisir garanti, cette action avait aussi un côté humanitaire. Le billet coûte 315 EUR, 80 EUR étant reversé à la fondation Starlight Children en Australie.
Revenant brièvement sur l'histoire du pari perdu, Richard Branson et Tony Fernandes ont parié sur 2010 sur les places que leurs équipes occuperont dans le championnat du monde de Formule 1, la saison 2010-2011. Richard Branson a parrainé l’équipe Virgin Racing, qui a classé 12, et Tony Fernandes, l’équipe Lotus, qui a classé 10.
