Air France présente une nouvelle campagne d'image : "L'élégance est un voyage" !
Dans le cadre de la stratégie de positionnement de la marque dans le domaine premium, Air France lance une nouvelle vidéo qui représente l'ambition de la compagnie d'offrir à ses clients le meilleur de France et de mettre l'élégance au premier plan.
Ce film raconte l'ascension d'une femme séductrice et déterminée qui incarne avec élégance la compagnie aérienne. Vêtue d'une robe rouge à traîne infinie, elle monte en douceur les marches de la Tour Eiffel, symbole de la France dans le monde.
On y voit l'héroïne évoluer à l'intérieur de la tour, gravir gracieusement et facilement ses nombreuses marches. Des scènes rythmées se succèdent, chacune symbolisant les points forts de la compagnie : l'art de recevoir, la fine cuisine française proposée à bord ou encore l'attention particulière portée aux enfants pendant le voyage.
En atteignant le sommet de la tour, elle traverse comme par magie une mer de nuages, suggérant le moment spécial hors du temps qui ne peut être vécu qu'à bord de l'avion. Sa longue traîne s'élève alors dans une envolée douce, accompagnée de la lumière de la tour, avant de se métamorphoser en l'accent rouge, symbole de la marque de l'entreprise, qui incarne son excellence et son savoir-faire.
L'élégance est un voyage
La vidéo se termine en révélant la nouvelle campagne publicitaire de l'entreprise, intitulée "L'élégance est un voyage. Air France. " Cette nouvelle signature met en avant les valeurs d'Air France, son style, ainsi que l'attention portée à son entourage et à la planète.
La musique du film est inspirée de la célèbre chanson "Les moulins de mon cœur" composée par Michel Legrand, interprétée par l'artiste française Juliette Armanet. Plus qu'une simple bande son, la nouvelle version a été spécialement adaptée pour Air France. Les rythmes de la chanson, veloutés mais à la fois forts, suggèrent avec émotion l'élégance française traditionnelle.
Un hymne à l'élégance
Avec ce nouveau film, la société brise les schémas de communication traditionnellement utilisés dans le monde de l'aviation. Le film illustre l'art de vivre à la française que ses passagers du monde entier peuvent apprécier au quotidien en voyage.
cette "Je ne sais pas quoi" que le monde associe à la France, s'illustre dans le savoir-faire et l'art du voyage Air France. Ces valeurs portent l'élégance et le raffinement vers de nouveaux sommets. C'est ainsi que la promesse d'Air France d'offrir à ses passagers une expérience typiquement française à bord s'incarne dans des menus composés de grands chefs français, des salons imaginés par des designers et architectes de renommée mondiale, des uniformes créés par des créateurs de mode d'exception : Air France promeut l'excellence française dans le monde entier.
Au-delà de ce savoir-faire, l'entreprise s'efforce en permanence d'offrir à ses clients des expériences de voyage avec un minimum d'impact sur l'environnement.
Créé par Aura by Omnicom, ce film est diffusé depuis le 11 mai 2022 en TV, cinéma et digital sur 5 marchés internationaux stratégiques pour Air France : les Etats-Unis, le Canada, le Brésil, l'Italie et l'Allemagne. En France, sa diffusion est 100% digitale. La campagne comprend également des vidéos promouvant Paris comme destination, les engagements de la compagnie pour un transport aérien plus responsable, la gastronomie française, ses récompenses Skytrax*, le programme de fidélité Flying Blue et le service La Première.